【１】誰のためのページかを、まず整理。

　ホームページに掲載の取扱商品は誰に買って欲しいのか、このページは誰に見て欲しいのか。
　まずはターゲットユーザーをできるだけ具体的にイメージしてみることが重要。
　例えばどのあたりに住んでいて、いくつくらいの、どんな人で、どんな生活をしている人なのだろう。

　アクセスログを分析して、誰が買ってくれたのかを調べたり、購入顧客（リピーター）は誰なのかを調べてみるのも効果的。

【２】ターゲットユーザーは、何を解決したいのか。

　ターゲットとする訪問してほしいお客様は、一体何を解決しようとして訪問してくれるのだろうか。
　過去に訪問してくれたお客様は、何を目的として訪問してくれたのだろうか。これをどんどん書き出してみる。

　この悩みを解決させる、そのための情報を提供する。

【３】自社商品の特徴、よいところを書き出す。

　これが具体的に、【２】の「お客様が解決したいこと」であるのかどうか。
　具体的であればあるほど、よいキーワードが出てくる。

【４】そこから最も重要な言葉を選び出す。

　どんどん書き出し、文字にしたキーワードから、競合と勝負できる言葉を探す。

　一つのキーワードだけでトップをとることは不可能。
　なぜ、そのキーワードで検索するのか、どう思って入力するのかを想像してみる。
　以前に何かで失敗したからか？　今度はこれをと考えているのか？　それはなぜなのか？

　違うキーワードで検索しようとする人もとらえたい。
　そういうキーワードも入れてみる。あるいは別ページを作っておく。
　いろんな困りごとパターンを作っておく。FAQなども。